Реклама LinkedIn - це потужний інструмент для маркетингу будь-якого продукту, послуги або бренду для малого бізнесу і бізнес-професіоналів. LinkedIn Ads - це офіційна назва рекламного продукту бізнес-мережі, який являє собою інструмент самообслуговування, що дозволяє будь-якому користувачеві створювати і розміщувати рекламу на веб-сайті мережі за адресою linkedin.com.
Одна з причин, через яку ця форма маркетингу є досить потужною, полягає в тому, що реклама LinkedIn дозволяє маркетологам орієнтувати свої повідомлення на конкретні бізнес-аудиторії в мережі, наприклад, на людей з певною назвою посади або посадовою функцією або на тих, хто живе в певному географічному регіоні. Оголошення також можуть бути налаштовані на основі назви або розміру компанії і таких демографічних факторів, як вік і стать.
01
з 03
Типи рекламних акаунтів LinkedIn: особистий чи бізнес?
Якщо ви використовуєте свій стандартний особистий обліковий запис для створення своїх оголошень, ви не зможете легко ділитися даними про кліки, рахунки або інструменти управління зі своїми колегами. Тому, якщо ви плануєте робити рекламу, пов'язану з компанією, ви можете розглянути можливість створення бізнес-аккаунта.
Бізнес-аккаунт в рекламних цілях безкоштовний і відрізняється від преміальних «бізнес-акаунтів», які коштують грошей. «Акаунт рекламного бізнесу LinkedIn» просто пов'язує рекламні кампанії, які ви створюєте, з певною компанією і надає вам спеціальний інструмент доступу, що дозволяє вам ділитися акаунтом з іншими людьми, відокремлюючи інформацію про управління рекламою від вашого особистого аккаунта.
Створивши обліковий запис для бізнес-реклами, ви зможете додавати інших людей в «бізнес» сторону свого облікового запису LinkedIn і призначати їм відповідні ролі, включаючи повні права «адміністратора» або «стандартну» роль, яка дозволяє людині створювати і редагувати рекламні кампанії. Також є роль «перегляду», яка дозволяє людям переглядати ваші показники реклами, але не створювати і редагувати оголошення. Інші ролі включають «контакт для виставлення рахунків», який може змінити платіжну інформацію для облікового запису, і «контакт для кампанії», який отримує електронні листи про рекламні оголошення.
Компанія пропонує файл довідки з часто заданих питань про бізнес-акаунти для реклами.
Однак створити обліковий запис для бізнес-реклами легко. Просто увійдіть в систему і перейдіть на панель оголошень LinkedIn Ad і знайдіть своє ім'я в правому верхньому куті. Поруч з вашим ім'ям має бути написано «індивіду», що означає, що ви увійшли в особистий кабінет. Натисніть стрілку вниз і виберіть «Створити бізнес-аккаунт».
З'явиться спливаюча форма з проханням надати вам дві інформації. По-перше, йому потрібна назва компанії, яка буде пов'язана з цим бізнес-аккаунтом. Введіть назву компанії. Вам потрібно буде створити нову сторінку компанії на LinkedIn, якщо вашої компанії ще немає в списку. Якщо компанія вже існує в базі даних, її ім'я має з'явитися при введенні імені. Вибір назви компанії і натискання кнопки «створити» означає, що ви підтверджуєте, що уповноважені вести бізнес від імені цієї компанії.
По-друге, у спливаючій формі ви повинні вказати, яке ім'я ви хочете використовувати для цього бізнесу в своїх інструментах управління рекламним акаунтом. Тут ви можете ввести скорочену версію, якщо це простіше.
Зверніть увагу, що вам дозволено створювати більше одного облікового запису рекламного бізнесу, що може бути дуже корисно, якщо ви плануєте керувати рекламними кампаніями LinkedIn від імені різних компаній.
02
з 03
Підручник з LinkedIn: як створювати і розміщувати рекламу
Створити і керувати рекламною кампанією на LinkedIn досить просто. Вам просто потрібно зробити наступне:
- Назвіть свою рекламну кампанію. Це внутрішнє ім'я, яке ніхто не бачить, тому воно може бути будь-яким. Його мета - згрупувати кілька рекламних оголошень в одне налаштування, до 15 на кампанію. Тому постарайтеся описати призначення кожного рекламного кластера при створенні назви своєї рекламної кампанії.
- Текст оголошення, заголовок і фотографія. Як і Google AdWords, ви пишете два рядки тексту (до 75 символів) і заголовок (до 25 символів). На відміну від AdWords, ви можете додати зображення, квадрат розміром 50 пікселів, 50 пікселів.
- Цільовий URL. Це місце, куди люди переходять, коли натискають на ваше оголошення. Це може бути спеціальна цільова сторінка на веб-сайті вашої компанії або на одній з ваших сторінок у соціальних мережах, якщо ви намагаєтеся створити передплатників або лайки.
- Виберіть свою рекламну аудиторію Нарешті, ви виберете, кого ви хочете бачити ваші оголошення. Ви можете вибрати конкретні посади, компанії, географію та демографію користувачів у мережі LinkedIn. Інший варіант - за межами мережі, через «LinkedIn Audience Network», колекцію медіа-сайтів, яка включає в себе відомі новинні сайти.
Також є можливість створювати відеооголошення LinkedIn, які дозволяють вам включати відео YouTube у своє оголошення.
03
з 03
Рекламний гід LinkedIn: Ціни на оголошення
Як і в багатьох інших рекламних інтернет-продуктах, LinkedIn надає вам вибір, чи хочете ви, щоб ваші ціни були засновані на кількості кліків, які отримує ваше оголошення, або на тому, скільки разів воно показується. Ці два типи зазвичай називаються «ціна за клік» або «переходи по кліках» і «покази».
Деякі компанії спочатку використовують переходи по кліках, щоб перевірити ефективність окремих оголошень, а потім перемикаються на ціни, засновані на показах, як тільки виявляють, що оголошення працює і отримує пристойну кількість кліків.
Ви будете встановлювати інший рівень цін залежно від того, чи використовуєте ви кліки або покази. Якщо це кліки, ви будете «робити ставки» або встановлювати максимальну суму, яку ви готові платити за кожен клік, а також щоденний загальний бюджет, максимальну суму, яку ви готові витратити (повинно бути не менше 10 доларів на день).
Якщо ви виберете ціни на основі показів, вартість буде фіксованою на 1000 показів ваших оголошень.
В обох випадках фактична ціна буде варіюватися залежно від того, скільки інших компаній конкурують одночасно. LinkedIn покаже вам оцінки, засновані на поточних ринкових умовах, а також покаже вам докладні фактичні ціни, як тільки ваше оголошення буде запущено.
Мінімальні витрати - стартовий внесок у розмірі 5 доларів США стягується тільки один раз. Після цього мінімальна ціна за клік становить 10 доларів на день, 2 долари за клік або 2 долари за тисячу показів.